ТЕМА. БАЗОВЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ
Ппотребности и блага
Потребность - всякое состояние неудовлетворенности , испытываемое человеком, из которого он стремится выйти, или состояние удовлетворенности, которое он стремится продлить.
В связи с ограниченностью средств для удовлетворения потребностей людям приходится определять очередность их удовлетворения. Для этого потребности необходимо ранжировать определенным образом - то есть располагать в определенном порядке .
Критерии ранжирования потребностей:
1) по степени важности для жизни они подразделяются напервичные (неотложные) ивторичные (дополнительные).
Первичныепотребности - это потребности, неудовлетворение которых угрожает здоровью и даже жизни человека (потребности в пище, одежде, жилье).
Вторичныепотребности - это духовные, или культурные потребности: их удовлетворение повышает уровень жизни, ее качество. Они удовлетворяются после того, как удовлетворены первичные.
2) по степени напряженности (или же насыщенности) каждой из них. Сначала, безусловно, удовлетворяются самые важные потребности. Однако если какая-либо первичная потребность насыщена значительнее, чем менее важная потребность, а значит, является менее напряженной, то вновь появляющиеся возможности будут направляться на удовлетворение менее важной, но более напряженной потребности.
Все, что способно удовлетворять какую-либо человеческую потребность, являетсяблагом.
Все блага подразделяются:
1) По внешней форме:
на материальные блага - это блага, имеющие какую-либо вещественную, материальную, осязаемую форму (пища, одежда, обувь, жилье, природный газ);
услуги - это действие одного лица или группы лиц, приносящее пользу кому-либо другому (услуги врача, учителя, продавца). Услуги отличаются от материальных благ тем, что их нельзя накапливать , создавать их запас : они потребляются в момент их производства (прическа, сделанная парикмахером, услуги таксиста, игра актера в спектакле и пр.).
2) По степени доступности, легкости получения:
свободные блага содержатся в природе в неограниченном количестве, а поэтому доступны каждому, повсюду, в любое время, а поэтому их получение не требует никаких усилий и жертв (вода, воздух);
экономическимиблага - это блага, для получения которых необходимы затраты усилий, времени, средств. Поэтому они имеют особое значение для благополучия людей и вынуждают их относиться к ним по-особому - бережливо и экономно .
Экономические блага, производимые с целью обмена на другие блага, называются товарами (правда, часто в обыденной жизни товарами называют только материальные блага в отличие от услуг).
3) По длительности использования:
на блага однократного использования – они уничтожаются в каждом акте потребления (один кусок хлеба нельзя съесть дважды).
многократного или длительного использования – они служат в процессе многих актов потребления (одежда, обувь, дом, автомобиль и т. д.). В этих благах, в отличие от первых, важны сроки их службы .
4) По характеру отношений (связи) в процессе удовлетворения потребностей:
субституты - это блага, которые могут заменять друг друга в удовлетворении одной и той же потребности, а поэтому конкурируют друг с другом (точнее, конкурируют их продавцы): масло и маргарин, чай и кофе, автомобили разных марок;
комплементы (не путать с копмплиментами) - это блага, которые дополняют друг друга в удовлетворении какой-либо потребности, насыщают ее только при совместном использовании, то есть сотрудничают : чай и сахар, автомобиль и бензин;
индифферентные - блага, которые могут удовлетворять потребности самостоятельно, независимо от других и не могут быть заменены другими благами (лекарства, не имеющие заменителей, книги и кофе и пр.)
5) По доступности во времени :
настоящие блага - доступны для потребления в любой момент по желанию индивида (деньги в кошельке, пища на столе);
будущие блага - становятся доступными через определенный срок (доход от банковского вклада через год, строящийся дом, диплом о высшем образовании и т. п.). Люди, как правило, настоящие блага ценят выше, чем будущие.
6) По способу участия в удовлетворении потребностей:
прямые блага - готовы для удовлетворения потребностей, не нуждаются в дальнейшем преобразовании. Они называются ещепотребительскими благами или предметами потребления. Потребительские блага в свою очередь в зависимости от степени важности удовлетворяемых ими потребностей делятся напредметы первой необходимости (пища, одежда, жилье) ипредметы комфорта и роскоши - украшения, дорогая мебель, дорогие марки автомобилей и пр.;
косвенные блага - удовлетворяют потребности людей лишь как средства производства прямых благ. Они называютсяпроизводственными благами или средствами производства (факторами производства, производственными ресурсами). Средства производства, в свою очередь, подразделяются на:
средства труда - это то, с помощью чего люди создают блага (производственные здания, станки, машины, инструменты, механизмы;
предметы труда - это то, из чего создаются блага (сырье, материалы).
В рыночной экономике все блага подразделяются также на частные и общественные:
частные или индивидуальные блага исключает их потребление другими (одежда, обувь, мебель, бытовая техника и т. д.). Такие блага поступают в потребление посредством их приобретения за деньги. То есть они являются платными . Потребители конкурируют за возможность их приобретения;
общественные блага – это блага, потребление которых одними не исключает потребление их другими. Это блага совместного потребления (образование, здравоохранение, оборона страны, охрана общественного порядка, освещение городских улиц и т. д.). Они производятся государством и предоставляются гражданам страны на бесплатной основе. Производство их в частном секторе невыгодно, так как они доступны любому человеку, независимо от того, платит он за них или нет. В этом смысле они неконкурентны .
В рыночной экономике универсальным благом являются деньги , имея деньги, можно удовлетворить любую потребность.
Полезность и ценность благ. Закон убывающей предельной полезности
Прежде всего, в экономической теории предполагается, что все потребители разумные люди и ведут себя рационально, стремясь получить большую выгоду. Это означает, что потребители выбирают такие блага, потребление которых приносит им наибольшее удовлетворение или обладают большей полезностью. Поэтому одним из исходных понятий в экономической теории является понятие «полезность» блага. Что же это такое?
Понятиеполезность блага (U - отангл. utility) имеет два значения.
Первое - этополезность блага вообще - его способность удовлетворять какую-либо потребность человека.
Второе - полезность блага с точки зрения каждого отдельного потребителя - это удовлетворение, которое он получает от потребления какого-либо блага.
Полезность благ вообще зависит от их естественных или физических свойств. Естественные свойства благ, а значит, их полезность вообще изучаются техническими науками (физика изучает теплопроводность различных металлов, агрономия - плодородие почвы и т.д.).
Экономически полезным любое благо становится тогда, когда люди готовы жертвовать чем-либо для его получения (затрачивать силы, время, деньги). Эта готовность зависит, прежде всего, от того, какое удовлетворение люди получают от потребления различных благ. Поэтому объектом экономической науки являетсяполезность благ во втором значении.
Признание людьми полезности благ и оценка степени этой полезности называется ценностью (V – от англ. value). Люди ценят только то, что им полезно, и чем полезнее благо, тем оно ценнее.
Полезность каждой единицы любого блага с точки зрения отдельного потребителя зависит:
от степени важности (настоятельности) удовлетворяемой с его помощьюпотребности (прямая зависимость ). Пример: мешок зерна, используемый для помола на муку и последующей выпечки хлеба, полезнее, чем такой же мешок зерна для вскармливания попугаев;
от степени насыщения потребности, а значит ее напряженности , которые, в свою очередь, зависят от количества блага в распоряжении индивида (обратная зависимость);
от количества заменителей у блага. Чем их больше, тем легче заменить любое благо в удовлетворении какой-либо потребности другим благом, тем менее полезным и ценным является оно само.
Удовлетворение, которое получает индивид от потребления дополнительно приобретаемой, либо которого лишается при потере одной единицы любого блага, называетсяпредельной полезностью (MU - от англ. marginal - край, граница, последний предел). Её величина находится в обратной зависимости от количества бла га в распоряжении потребителя.
На этом основании сформулированзакон убывающей предельной полезности благ. Он известен ещё какПервый закон Госсена. Суть его заключается в следующем:
в одном непрерывном акте потребления благоднократного использования полезность каждой их последующей единицы убывает, достигая в определенном пункте нуля , а затем превращается в свою противоположность - в отрицательную полезность (пример с лимонадом: пятый выпитый стакан лимонада может вызвать отвращение к нему);
при повторном акте потребления благдлительного использования полезность их уменьшается по сравнению с их полезностью при первоначальном потреблении (интересный роман при неоднократном прочтении, обувь при длительном ношении и т.п.).
Действие этого закона может иметь и обратную силу : при уменьшении количества блага предельная полезность остающихся единиц увеличивается.
Но могут быть отдельные случаи, когда по мере увеличения количества единиц потребляемого блага или кратности его потребления оно становится более желанными, то есть их дополнительные единицы могут иметь более высокую предельную полезность, чем предыдущие.
1. Блага, потребности в которых «ненасытны». Известный английский экономист Альфред Маршалл приводит на этот счет пример «о потреблении хорошей музыки».
2. Если для удовлетворения какой-либо потребности требуется строго фиксированное количество единиц определенного блага, а в наличии меньшее его количество, недостаток одной единицы сделает ее предельную полезность высокой. Пример, для оклейки комнаты нужно 10 рулонов обоев, а у вас - их только девять. Десятый рулон будет в этом случае иметь более высокую предельную полезность, чем все остальные.
Общее удовлетворение, которое можно получить от потребления какого-либо количества блага называется общей полезностью.
Общая полезность (TU – от англ. total utility) определенного числа единиц любого блага при изменении его количества изменяется на величину предельной полезности последней единицы. Поэтому общая полезность любого количества блага измеряется суммой предельных полезностей его отдельных единиц:
TU=MU 1 +MU 2 +MU 3 +…+.MU n ..
Отсюда другое определение предельной полезности - это величина, на которую изменяется общая полезность какого-либо блага при изменении его количества на одну единицу . Она рассчитывается делением прироста величины общей полезности к приросту количества блага: MU= (Q – от англ. quantity количество).
Динамика общей полезности блага при изменении его количества подчиняется закону убывающей предельной полезности: сначала величина общей полезности с увеличением количества блага возрастает. Но так как полезность дополнительных единиц блага падает, то и величина прироста общей полезности все время уменьшается. В пункте полного насыщения потребности предельная полезность блага равна нулю, а затем превращается в отрицательную величину. Это свидетельствует о перенасыщении потребности. С этого момента общая полезность блага начинает уменьшаться.
В рыночной экономике блага покупаются на рынках за деньги по определенным ценам. Готовность потребителей платить за каждую единицу какого-либо ту или иную цену зависит от ценности (V – от англ. value ) для них этого блага. Люди ценят блага за их полезность.
Так как полезность дополнительных единиц каждого блага уменьшается, то снижается и ценность каждой его дополнительной единицы. При этом если количество какого-либо блага достаточно для удовлетворения конкретной потребности, то его ценность будет невысокой, даже если удовлетворяемая им потребность очень важная. И наоборот, если не очень важная потребность удовлетворяется недостаточно полно, то ценность блага, с помощью которого она удовлетворяется, будет очень высокой.
Этим объясняется то, почему, например, золото ценится выше хлеба. Потребность в золоте менее важная для жизни, чем потребность в хлебе. Однако общий запас золота по сравнению с потребностью в нем гораздо меньше хлебного. Потребности в хлебе могут быть насыщены полностью, потребности в золоте весьма далеки от насыщения. В экономической теории известен так называемый «парадокс Смита» (по имени английского экономиста Адама Смита). Суть его: вода для человека гораздо полезнее алмаза. Почему же алмазы стоят так дорого, а вода ценится ничтожно мало? Ответ на этот вопрос и дает теория предельной полезности.
Так как все единицы какого-либо благасовершенно идентичны, абсолютно взаимозаменяемы, то каждая его единица и оценивается потребителямиодинаково, а именно приравнивается к ценности его последней единицы, полезность которой является наименьшей по сравнению с остальными единицами. Поэтому общая ценность (TV) какого-либо количества блага рассчитывается умножением предельной полезности последней единицы блага на количество его единиц (TV=MUn×Q).
Общая ценность блага с увеличением его количества так же, как и общая полезность, сначала увеличивается, а затем начинает снижаться. Однако общая ценность растет медленнее, и раньше, чем общая полезность, начинает снижаться. В результате общая полезность любого количества блага оказывается больше его общей ценности .
Величина превышения общей полезности блага над его общей ценностью называетсячистой выгодой (NA – от англ. net advantage): NA=TU-TV.
Увеличение количества блага повышает общее удовлетворение человека. Но общая ценность блага для него от этого понижается. Люди обычно перестают замечать и ценить то, чем обладают в большом количестве («Что имеем, не храним, потерявши плачем», «Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей»).
Законы убывающей предельной полезности и падения ценности благ определяют поведение потребителей.
Потребитель появляется на рынке с целью приобрести , необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей.
Потребительская корзина
На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою "потребительскую корзину", т.е. набор товаров, который обладает для него определенной . Это первое правило потребительского поведения.
Потребительская корзина — это совокупность товаров и услуг, выбранных покупателем и обладающая для потребителя определенным качеством. Каждой потребительской корзине соответствует некоторое число , называемое совокупной полезностью.
Записывается потребительская корзина как:
где: — количество товара; — число товаров в экономике.
Потребительская корзина является основой для минимального потребительского бюджета, тогда под ней понимается не только набор товаров и услуг, объективно необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека, но и оценка этого набора в действующих ценах.
Полезность, являющаяся целью потребления, представляет собой свойство экономических благ удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от потребления.
Общая и предельная полезность
В экономической теории различают общую (совокупную) и предельную полезность.
Общая полезность
Общая полезность есть совокупное удовлетворение, получаемое в результате потребления данного количества товара или услуг за данное время.
С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется (рисунок 21.1). Если благо, удовлетворяющее потребность в еде (т.е. пищу), разделить на три части, первую часть условно обозначить 10 ед., то при добавлении второй части полезность увеличится до 18, на не до 20 ед., так как интенсивность удовлетворения потребности уменьшается (ведь 10 ед. уже потреблены и чувство голода уже не такое острое). После третьей части полезность увеличится уже до 24 ед. и т.д. Добавление последующих частей в конечном итоге приведет к достижению определенного пика, после которого общая полезнсть начнет убывать.
По горизонтали откладываем количество блага, по вертикали — общую полезность блага. Точка max показывает пик насыщения потребности.
График общей полезности показывает, что если сначала общая полезность блага растет, то после точки max она убывает.
Предельная полезность
Изменение общей полезности отражается в показателе предельной полезности.
Предельная полезность MU — это дополнительная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.
Закон убывающей предельной полезности
Кривая предельной полезности (рисунок 21.2) показывает, что полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает, поскольку растет степень удовлетворения потребителей. Если предельная полезность равна нулю, следовательно, данное благо существует в количестве, которое может полностью удовлетворить данную потребность.
Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара как известно как название закона убывающей предельной полезности . Чем больше потребление блага, тем меньше прирост полезности, получаемый от единичного приращения потребления этого блага (Если последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщения, то дополнительная полезность от использования одной дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться). Это первый закон Госсена.
Суть первого закона Госсена в том, что предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.
Кардиналисты, пытаясь вычислить предельную полезность, вводят условную единицу — ютиль, с помощью которой определяют степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого количества блага любого блага можно определить путем суммирования показателей предельной полезности.
Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии снижения их цены.
Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Поэтому выбор потребителя в условиях рыночной экономики всегда связна не только с оценкой полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных товаров.
Пример 21.1Математически закон убывания предельной полезности означает, что вторая производная общей полезности по количеству данного блага является отрицательной величиной:
Условие: Пусть дана функция полезности
Найти: Точку насыщения , при которой совокупная полезность будет максимальной;
Решение: Функция совокупной полезности достигает своего максимума при условии
Ответ: Точка насыщения равна 26.
Пример 21.2Условие: Пусть функция полезности задана уравнением
Найти: Объем потребления q, при котором начинает действовать закон убывания предельной полезности, т.е. MU начинает уменьшаться.
Решение : Очевидно, что MU начинает уменьшаться в точке, в которой функция предельной полезности имеет свое максимальное значение: Приравняв к нулю и решая это уравнение относительно , получаем .
Ответ: При объеме потребления q = 7 предельная полезность MU начнет уменьшаться.
Максимизация полезности
Потребительский выбор — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.
Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворяющей больше или меньше, чем другие.
Таким образом, следующее правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.
Условия максимизации полезности:
В результате максимизации полезности потребитель:- во-первых, полностью расходует свой доход на приобретение товаров и на накопление (максимизация полезности не означает, что потребитель должен обязательно израсходовать все свои деньги, сбережения также обладают полезностью и служат стимулом для будущего потребления);
- во-вторых, так организовывает свои покупки, чтобы получить одинаковое удовлетворение от денежных средств, направленных на приобретение каждого товара (включая сбережения)
Другими словами, при комбинации, дающей максимальное удовлетворение, предельные полезности на рубль, затраченный на последнюю единицу каждого товара, равны между собой:
MU 1 /P 1 = MU 2 /P 2 =MU n /P n - взвешенная предельная полезность.
Если эти предельные полезности не равны, то совокупное удовлетворение может быть увеличено путем уменьшения расходов на товары с меньшей степенью полезности и увеличению затрат на товары с большей степенью полезности.
Сумма всех затрат потребителя на товары и услуги плюс сбережения, должна быть равна его денежному доходу, т.е.:
P 1 *Q 1 +P 2 *Q 2 +P n *Qn+накопления = доход потребителя
Кардиналистская полезность и закон спроса
Модель кардиналистской полезности не только позволяет понять рациональное поведение потребителя, но и наряду с эффектом дохода и эффектом замещения объясняет обратную зависимость величины спроса от рыночной цены, т.е. закон спроса.
Из условия максимизации полезности MU 1 /P 1 = MU 2 /P 2 =MU n /P n следует, что если цена на товар, при прочих равных условиях падает, то покупатель будет стремиться приобрести большее количество этого продукта.
Пример 21.3Условие: Пусть для данного товара отношение его предельной полезности к цене (MU/P) равно 4. Уравнение предельной полезности имеет вид: MU = 16 — 2*Q;
Решение: Подставим имеющиеся значения в исходную формулу и получим: Q=8 — 2*P.
Вывод: Данное уравнение является функцией потребительского спроса на данный товар и показывает, сколько единиц данного товара будет куплено при каждой цене. Таким образом, кардиналистский подоход лежит в основе закона спроса, предполагающего обратную пропорциональность между ценами и количеством приобретаемых товаров.
В рыночной экономике создаваемые людьми блага поступают в распоряжение потребителей посредством обмена. В каждой стране производится и поставляется на рынок огромное множество разнообразных благ. Столь же многообразны потребности людей. Встречая на рынке огромное количество разнообразных благ и располагая ограниченными возможностями, люди вынуждены делать выбор, какие блага и в каком количестве потреблять.
Чем же руководствуются потребители при выборе благ?
Прежде всего, мы предполагаем, что большинство потребителей разумные люди и ведут себя рационально, стремясь получить большую выгоду. Это означает, что они покупают такие блага, потребление которых приносит им наибольшее удовлетворение или обладают большей полезностью. Что же такое полезность благ?
Понятие «полезность» блага (U - от англ, utility ) употребляется в двух значениях.
Первое - это полезность блага вообще - его способность удовлетворять какую-либо потребность человека.
Второе - полезность блага с точки зрения каждого отдельного потребителя - это удовлетворение, которое он получает от потребления какого-либо блага.
Полезность благ вообще зависит от их естественных или физических свойств. Естественные свойства благ, а значит, их полезность вообще в первом значении изучаются техническими науками (физика изучает теплопроводность различных металлов, агрономия - плодородие почвы и т. д.).
Экономически полезным любое благо является тогда, когда люди готовы жертвовать чем-либо для его получения (затрачивать силы, время, деньги), а эта готовность зависит, прежде всего, от того, какое удовлетворение каждый человек получает от потребления различных благ. Поэтому объектом экономической науки является полезность благ во втором значении.
Признание людьми полезности благ и оценка степени этой полезности, то есть значимости того или иного блага для индивида называется ценностью (V - от англ, value). Люди ценят только то, что им полезно, и чем полезнее благо, тем оно ценнее.
Однако в реальной действительности можно встретить немало случаев, когда, на первый взгляд, нет никакой связи между полезностью и ценностью благ. Это случаи, когда:
- очень полезные вещи почти или вовсе не ценятся людьми (воздух, вода), а вредные имеют высокую ценность (табак, наркотики);
- одно и то же благо одними людьми ценится очень высоко, а для других вообще не имеет никакой ценности (сигареты для курящих и некурящих людей);
- разные единицы одного и того же блага для одного и того же потребителя ценятся по-разному: с увеличением количества какого- либо блага в распоряжении индивида каждая дополнительная его единица ценится все меньше и наоборот.
Такие факты долгое время мешали экономической науке увязать ценность благ с их полезностью. В середине XIX в. появилась теория, которая помогла объяснить сложность связи между полезностью и ценностью благ, получившая название теории предельной полезности. Ее автор - немецкий экономист и математик Генрих Герман Госсен (1810-1858). Затем эта теория была поддержана и развита экономистами с мировыми именами: англичанином Уильямом Джевонсом (1835-1882), австрийцем Карлом Менгером (1840-1921), русским экономистом М. И. Туган-Барановским (1865-1919). Эта теория широко используется современной экономической наукой. Она помогает объяснить поведение потребителей на рынках товаров и услуг.
В основе этой теории лежит разграничение полезности и ценности отдельных единиц благ и общей полезности и ценности их определенных количеств для каждого индивида. Люди ценят полезность любого блага не вообще, а полезность его отдельных единиц, удовлетворяющих различные по важности для жизни и по степени напряженности потребности.
Согласно этой теории, полезность и ценность каждой единицы любого блага зависит:
- - от степени важности (настоятельности) удовлетворяемой с его помощью потребности. Чем важнее потребность, тем полезнее единица блага, с помощью которого она удовлетворяется. Пример: мешок зерна, используемый для помола на муку и последующей выпечки хлеба, полезнее, чем такой же мешок зерна для вскармливания попугаев;
- - от степени напряженности потребности, которая, в свою очередь, зависит от количества блага в распоряжении индивида. Чем больше единиц какого-либо блага в распоряжении индивида, тем полнее удовлетворяется потребность в нем, ослабевает настоятельность ее удовлетворения, ее напряженность. Поэтому каждая дополнительная единица любого блага становится менее полезной и ценной. Пример: третий стакан лимонада доставит меньшее удовлетворение, чем первый;
- - от количества заменителей у блага. Чем больше субститутов у блага, тем легче заменить его в удовлетворении какой-либо потребности другим благом, тем менее полезным и ценным является оно само.
Удовлетворение, которое получает индивид от потребления дополнительно приобретаемой, либо которого лишается при потере одной единицы любого блага, называется предельной полезностью (MU - от англ, marginal - край, граница, последний предел). Она находится на границе количественных изменений блага. По-другому - это полезность изменяющейся части блага. Термин «предельная полезность» был впервые введен в 1883 г. австрийцем Ф. Визером (1851-1926). Г. Госсен употреблял термин «ценность предельного атома».
Общая полезность (TU - от англ, total utility ) определенного числа единиц какого-либо блага при изменении его количества изменяется на величину предельной полезности последней единицы, которую потребитель получает дополнительно, либо которой лишается при сокращении количества блага, и равна сумме предельных полезностей его отдельных единиц:
Поэтому предельную полезность блага можно также определить как величину, на которую изменяется общая полезность блага при изменении его количества на одну единицу. Она рассчитывается как отношение прироста величины общей полезности к приросту количества блага:
Mb = ^ (Q - от англ, quantity - количество).
Каждая потребность, как уже говорилось, в процессе ее удовлетворения все более насыщается, то есть ослабевает ее напряженность. Поэтому каждая последующая единица блага снимает напряженность меньшей силы и доставляет меньшее удовлетворение, нежели предыдущая. На этом основании сформулирован закон убывающей предельной полезности благ при увеличении их количества в распоряжении индивида. Согласно этому закону, предельная полезность каждой единицы какого-либо блага находится в обратной зависимости от его количества, имеющегося в распоряжении индивида. Он известен еще как Первый закон Госсена. Суть его заключается в следующем:
- - в одном непрерывном акте потребления блага однократного использования полезность каждой его последующей единицы убывает, достигая в определенном пункте нуля, а затем превращается в свою противоположность - в отрицательную полезность (пятый выпитый стакан лимонада может вызвать отвращение к нему). Голливудская звезда Джулия Робертс в одном своем интервью рассказывала, что она во время участия в съемках итальянского фильма в одной из сцен должна была съесть подряд восемь кусков пиццы. «Нетрудно догадаться, что божественный вкус пиццы отошел на второй план уже где-то после пятого куска»;
- - при повторном акте потребления благ длительного использования полезность их уменьшается по сравнению с их полезностью при первоначальном потреблении (интересный роман при неоднократном прочтении, обувь при длительном ношении и т. п.).
Действие этого закона может иметь и обратную силу: при уменьшении количества блага предельная полезность остающихся единиц увеличивается.
Действие закона убывающей предельной полезности благ можно проиллюстрировать с помощью уже известной нам таблицы Менгера.
С помощью этой таблицы можно условно (в баллах) оценить полезность каждой единицы блага в зависимости от того, какую по важности потребность она удовлетворяет, и какую ступень напряженности каждой потребности она снимает. Из таблицы видно, что полезность каждой последующей единицы блага (предельная полезность), удовлетворяющей потребности разной степени важности, а также снимающей разные ступени напряженности каждой потребности, уменьшается. В пунктах полного насыщения каждой потребности она равна нулю, а затем превращается в отрицательную величину.
Из таблицы также видно, что предельная полезность единиц благ, удовлетворяющих менее важные потребности, может быть выше предельной полезности единиц благ, удовлетворяющих более важные потребности. Это возможно тогда, когда важная потребность удовлетворяется полнее, чем менее важная (первая единица для удовлетворения третьей по важности потребности имеет большую полезность - 8 баллов, чем пятая единица для удовлетворения первой более важной потребности - 6 баллов). Зависимость предельной полезности блага от его количества можно наглядно представить в виде диаграммы (рис. 1).
Рис. 7.
Общая полезность с увеличением количества блага возрастает, но так как предельная полезность его дополнительных единиц уменьшается, то величина прироста общей полезности все время уменьшается и наоборот. После того как какая-либо потребность насыщена полностью, дополнительные единицы блага могут иметь отрицательную предельную полезность. Когда предельная полезность становится величиной отрицательной, это означает ущерб, вред от излишнего потребления последующих единиц блага. Поэтому общая полезность при увеличении количества блага с определенного пункта может начать уменьшаться. Динамику общей полезности блага можно наглядно представить в виде диаграммы (рис. 2).
Рис. 2.
В рыночной экономике жизненные блага поступают в потребление посредством их обмена (купли-продажи). Потребители имеют статус покупателей, а производители - статус продавцов. Готовность потребителей платить за каждую единицу какого-либо блага большую или меньшую цену зависит от ценности для них этого блага. Основой ценности благ является их полезность.
Так как полезность дополнительных единиц каждого блага уменьшается, то снижается и ценность каждой его дополнительной единицы. При этом, если количество какого-либо блага достаточно для удовлетворения конкретной потребности, то его ценность будет невысокой, даже если удовлетворяемая им потребность очень важная. И наоборот, если не очень важная потребность удовлетворяется недостаточно полно, то ценность блага, с помощью которого она удовлетворяется, будет очень высокой.
Этим объясняется то, почему, например, золото ценится выше хлеба. Потребность в золоте менее важная для жизни, чем потребность в хлебе. Однако общий запас золота по сравнению с потребностью в нем гораздо меньше хлебного. Потребности в хлебе могут быть насыщены полностью, потребности в золоте далеки от насыщения. В экономической теории известен так называемый «парадокс Смита». Суть его: вода для человека гораздо полезнее алмаза. Почему же алмазы стоят так дорого, а вода ценится ничтожно мало? Ответ на этот вопрос и дает теория предельной полезности.
Так как все единицы какого-либо блага идентичны, взаимозаменяемы, то каждую из них потребитель оценивает одинаково, а именно приравнивает к предельной полезности последней единицы. Поэтому общая ценность (ГУ) какого-либо количества блага - есть произведение предельной полезности последней единицы блага на количество его единиц (ТУ = MU n ? Q).
Общая ценность блага с увеличением его количества так же, как и общая полезность, сначала увеличивается, однако медленнее, чем общая полезность, и раньше, чем последняя начинает снижаться.
Так как общая полезность определяется как сумма предельных полезностей отдельных единиц блага, а общая ценность - как произведение предельной полезности последней единицы на количество единиц, то общая полезность любого количества блага превышает его общую ценность на величину, которая называется чистой выгодой (NA - от англ, net advantage ): NA = TU - TV. Соотношение общей полезности и общей ценности и величину чистой выгоды можно представить графически (рис. 3).
Рис. 3.
Отрезок 05 измеряет величину предельной полезности (МП) блага в количестве, соответствующем отрезку Oq. Значит, величина общей ценности (TV) этого количества блага измеряется площадью прямоугольника Oqa 5. Величина же общей полезности блага (TU) в количестве q измеряется площадью Oqa 10.
Рост потребления блага повышает общее удовлетворение субъекта. Но общая ценность блага в его глазах от этого понижается (после q). Люди обычно перестают замечать и ценить то, чем обладают в большом количестве («Что имеем, не храним, потерявши плачем», «Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей»). Благо в объеме, позволяющем насыщать все ступени потребности и полностью снимать ее напряженность, теряет для субъекта ценность, хотя общая польза при этом достигает максимума (в точке пересечения кривой MU с абсциссой).
Площадь 5а 10 измеряет чистую выгоду потребителя. Ее величина зависит от размера избытка реальной общей пользы от данного объема блага над его общей ценностью. Это - разница между тем, что человек фактически получает, и тем, во что он оценивает получаемое.
Потребитель распределяет свои покупки в соответствии с собственными предпочтениями, стремясь приобрести такой набор определенных благ, который позволил бы ему в максимально удовлетворить наличествующие потребности. Этого можно достичь только соблюдая правила максимизации полезности. В контексте данного правила предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми .
На принятие потребительского решения (о покупке какого-либо товара или услуги) оказывают влияние такие основные факторы:
- · полезность товара U= f (A,B,C,D). Ею можно охарактеризовать степень удовлетворения субъекта от потребления товара;
- · доход покупателя (I);
- · цена товара (P).
Полезности следует разграничивать на объективные и субъективные . Проблема измерения субъективной полезности заключается в том, что каждый человек может обладать своей, абсолютно индивидуальной оценкой полезности, которая значительно может отличаться от среднестатистической.
Полезность блага является тем выше, чем большее число потребителей оно удовлетворяет. Полезность выступает наиболее важным условием для того, чтобы какой-то предмет приобрёл меновую стоимость.
Кардиналистская (количественная) теория полезности предполагает измерение субъективной полезности, или удовлетворения, которую потребитель получает от потребления благ, зависимо от их количества. При росте потребления общая полезность возрастает, а предельная полезность, при этом (другими словами, прирост полезности от потребления дополнительной единицы) падает.
Кардиналистскую теорию предельной полезности разработали представители австрийской школы маржинализма. В основе данной теории лежит предположение о возможности соизмерения полезности разнообразных благ. Данную теорию разделял также и Альфред Маршалл .
Общая полезность (TU - от англ. «total utility») какого-либо определенного вида благ является суммой полезностей всех имеющихся у потребителя единиц данного блага.
Предельной полезностью (MU - от англ. «marginal utility») является прирост полезности, извлекаемой потребителем от дополнительной единицы блага.
Общая полезность определить по следующей простой формуле
TU n = U 1 +U 2 +…U n (1)
где Un - полезность последней единицы блага;
n - номер конечного блага в его общем количестве.
Таким образом, предельную полезность можно найти следующим образом:
MU n = TU n - TU n-1 (2)
где TU n - это общая полезность при потреблении n-го количества блага;
а TUn-1 - общая полезность при потреблении предыдущего блага.
Изменения общей и предельной полезности можно проиллюстрировать при помощи рис. 1:
Рис. 1
Кардиналистами предполагалось, что можно измерить точную величину полезности, извлекаемую потребителем от потребления определенного блага. При использовании количественной теории полезности появляется возможность охарактеризовать не только общую, но также и предельную полезность в качестве дополнительного увеличение уровня благосостояния, которое человек получает вследствие потребления дополнительного количества блага данного вида, при неизменных количествах потребляемых благ всех остальных типов .
Большинство благ имеют общее свойство, называемое убывающей предельной полезностью , исходя из которого чем интенсивнее потребление некоторого блага, тем меньше прирост полезности, которую потребитель получает от единичного приращения потребления данного блага.
Предельные полезности товаров F, C
MU F = ?U/?F; (3)
MU С = ?U/?C (4)
Закон убывающей предельной полезности , который часто ещё называют первым законом Госсена (Г.Г. Госсен - известный немецкий экономист XIX века), содержит два таких основных положения:
- 1) снижение полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе обеспечивается полное насыщение данным благом;
- 2) убывание полезности каждой единицы блага по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.
Второй закон Госсена уже формулирует условия оптимального потребительсокого выбора. Его суть состоит в том, что при заданных ценах и бюджете потребитель стремится максимизировать полезность (при условии, когда отношение предельной полезности и цены одинаково применительно ко всем потребляемым благам). Из этого закона следует, что рост цены блага при неизменности цен на все прочие блага при одинаковом доходе влияет на снижение соотношения предельной полезности его потребления и цены, то есть вызывает более низкий спрос .
Кардиналисты предлагали, для измерения полезности специфические условные единицы - ютилы .
Позже было доказано, что создать точный количественной измеритель полезности не представляется возможным. На основе этого и возникла ординалистская (порядковая) теория полезности , которая включала в себя некоторые положения кардиналистской теории.
Для того чтобы, предельные полезности товаров, которые продаются по разным ценам, были сопоставимы между собой, то следует рассматривать их предельные полезности в расчете на одну затраченную денежную единицу. Таким образом, отношение МU/P будет показывать величину предельной полезности.
Обычно потребитель стремится приобрести при помощи своего ограниченного дохода такой набор благ, который позволил бы ему по максимуму удовлетворить потребности .
Равновесием потребителя называется точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность, или, другими словами, удовлетворение от расходования фиксированного дохода.
Потребительское равновесие (если изобразить его при помощи графика) достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наивысшей кривой безразличия.
Например (табл.1): комбинация продуктов А и В, максимизирует полезность при доходе в 10 $. Продукт А: цена = 1 долл. Продукт В: цена = 2 долл.
Таблица 1
Количественное измерение предельной полезности товара при помощи ютилей
|
Единицы продукта |
||||
|
Предельная полезность (ютили) |
Предельная полезность на 1 $. |
Предель ная полезность (ютили) |
Предельная полезность на 1 $. |
|
|
Четвертая |
Итак, выясним, в какой же последовательности и в какой комбинации потребителю следует приобрести товары А и В, чтобы максимально полезно, при этом, использовать свои 10 долл.?
Сперва необходимо потратить 2 $ на покупку товара В, поскольку первая его единица обладает предельной полезность в расчете на 1 $. 12 ютилей. После этого совершаем покупку первой единицы А и второй В. Таким образом, 5 долл. Уже потрачено. Далее покупаем третью единицу товара В (предельная полезность на 1 $ уже равняется 9). На оставшиеся 3 $ мы покупаем вторую единицу товара А (предельная полезность на 1 $ равняется 8) и четвертую товара В (предельная полезность на 1 $ тоже равняется 8).
Таким образом, комбинация товаров, максимизирующая полезность для данного потребителя, достигается при приобретении 2 единиц товара А и четырех единиц товара В.
Потребитель достигает максимальной полезности приобретенных товаров посредством выбора такого потребительского набора, который соответствует бюджетному ограничению, при котором отношения предельной полезности к цене являются одинаковыми для всех благ. Это и является оптимальным набором продуктов .
Максимальная полезность при покупке продуктов достигается в случае, если бюджет распределен будет таким образом, что каждый последний доллар, потраченный на приобретение каждого вида продуктов, принесет одинаковую предельную полезность.
Правило максимизации полезности можно представить в виде формулы:
Основы теории потребительского поведения
Лекция 6. Теория предельной полезности и поведение потребителя
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение всегда обусловлено доходами людей, которые распределяются в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности покупаемых благ.
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивид формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Основной постулат теории состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность или удовлетворение, получаемое от расходования фиксированного дохода. Существует два подхода к оценке потребительского поведения:
Ø количественный (кардиналистский) подход основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах (ютилях, от англ. Utility – полезность);
Ø порядковый (ординалистский) подход опирается на ту же теоретическую базу, что и количественный, но основан на менее жёстких предпосылках. В рамках этого подхода от потребителя требуется только распределять наборы благ по степени предпочтения.
Потребности – это внутренние победительные мотивы деятельности человека. В каждый конкретный момент времени человек стремится удовлетворить те потребности, которые являются наиболее важными для него, то есть удовлетворение которых принесёт набольшую полезность.
Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять потребности человека.
Экономическое блага – это блага, в которых ощущается определённая нехватка, то есть их не хватает на всех.
В зависимости от своей полезности блага делятся на блага с дополнительной полезностью и антиблага.
Блага с дополнительной полезностью (goods) – это блага, увеличение объёма которых является привлекательным для человека (отдых, одежда).
Антиблага (bads) – это блага, увеличение которых нежелательно для человека (наличие СО 2 в воздухе и т.п.).
Функция полезности – это соотношения между объёмами товаров и услуг, которые потребляются, и уровнем полезности, получаемым потребителем.
Функция полезности может быть задана как
U = f (Q x , Q y , … Q n), (6.1)
где U – полезность;
Q x , Q y , … Q n – количество соответствующих товаров х, у, … n, потребляемых за определённый период.
Совокупная общая полезность (Total utility) – это общее удовольствие, которое получает потребитель от потреблённых им товаров или услуг. Совокупная полезность увеличивается в процессе потребления, однако она возрастает всё меньшими и меньшими темпами (рис. 6.1.а).
Предельная полезность (Marginal Utility) – это прирост полезности от потребления каждой дополнительной единицы товара или услуги (рис. 6.1.б).
